去梦境里的乡村中国
江西酒店库 2025年01月30日

“上海 - 西安 - 望仙谷 - 芙蓉镇”,这条独具特色的路线,是来自法国的 Ayra 和同伴精心规划的中国之旅路径。1 月 11 日,我们有幸相遇,彼时他们的旅程已进入第 20 天。Ayra 兴奋地告诉记者:“望仙谷实在是太美了,令人惊叹!那里的建筑风格独特,当地的人们也十分友善。” 像 Ayra 这样的海外游客,望仙谷在 2024 年总共接待了 40 万人次。

望仙谷位于上饶市广信区望仙乡,这里曾是遭受污染的废弃花岗岩矿坑,“牛奶河” 边尽是无人居住的空心村。然而,如今的望仙谷已实现华丽转身,连续两年游客接待量突破 300 万人次。望仙谷总设计师田馥榛表示:“我构建了一个梦境,人们走进这个梦境,发现 1800 年历史的望仙乡与仙侠世界的想象不谋而合。望仙,其实望的是自己。在这里,人们可以暂时忘却繁忙机械的工作,寻找到与自己内心对话的空间,让自己的内心沉淀下来,唤醒内心的善念与大爱,这便是我所理解的‘望仙’。” 他认为,要让这个地方历经数百年仍不被时代淘汰,就得从数百年前的历史中寻找灵感。

数百年前的建筑没有使用水泥,于是他将周边地区的乡村老石匠和老木匠召集而来;结合江西乡村的特点以及当地的山势地形,又把曾经在江西真实存在过的围楼和吊脚楼融入景区。田馥榛回忆道:“最初吸引我的,是江西冬日里秀美的山色,以及几户夯土房上升起的袅袅炊烟。那一刻,我内心无比兴奋,我知道,这就是我想要复原的原汁原味的中国乡村。”

历经 12 年精心 “造梦”,占地面积达 6.1 平方公里的望仙谷景区,目前开发部分还不到三分之一。当下,望仙谷的二期工程正在紧锣密鼓地建设中。田馥榛心中描绘着中国式理想乡村的模样。鉴于望仙谷 80% 的游客都来自外省,为了满足游客对江西这片土地的好奇与探索欲,他以山、水、谷、村、寺、林、田等原有的乡村风貌为基础资源,采用赣东北民居传统建筑工艺,尽力保留每一处自然植被,重塑江西的人文山水景观,同时对江西饮食进行适当改良,使其更符合游客的口味。

望仙谷景区内的人文乡村得以复原,景区外的真实乡村同样也迎来了新的生机。华坛山镇樟涧村热闹非凡,这份热闹源自它自身的活力。村子里香樟高耸,村民们身着家常便服,在河边民居前的空地上惬意地聊天晒太阳,邻里之间关系融洽,氛围和谐。

樟涧村溪苑民宿的老板姜小丽是土生土长的本地村民,此前从事水泥钢材生意多年。望仙谷景区走红后,她对自家的四层小院重新规划,一二层留作自住,顶楼两层改造成民宿。她热情地介绍:“我们这儿喝的水是从龙潭瀑布流下来的,自家房子干净整洁,价格也实惠,就算一家人来也都能住下,人越多平摊下来越划算。不过旺季的时候得提前预订,旺季这里家家户户都爆满。”

河对岸有一家面向年轻客群的精品民宿三生一宅,客房配有大落地窗,住客可以伴着山色入眠,顶楼客房还设有观星屋顶。店长曾先生是上饶市人,他告诉记者:“民宿开业以来,近八成入住的顾客都来自上海、广州和杭州。我每半个月回一次市区的家,在家门口工作,方便得很。”

从华坛山镇樟涧村驾车出发,大约 2.5 公里就能抵达望仙谷。像溪苑、三生一宅这样沿河而建的民宿,在望仙谷周边地区已有 800 多家,为当地提供了大量就业岗位,带动了数万名当地群众就业增收。在世界旅游联盟与联合国世界旅游组织联合发布的《2023 世界旅游联盟 —— 旅游助力乡村振兴案例》中,望仙谷成功入选。

望仙谷及其周边地区的发展模式取得了显著成效,篁岭和婺源同样如此。

篁岭倚靠石耳山,坐拥万亩梯田,徽派民居错落分布,独具韵味。春天,油菜花顺着山势肆意绽放,漫山遍野,既有中国人传统哲学观念中那种质朴的野趣,又展现出震撼人心的自然壮美,被网友形象地称为 “上帝的指纹”。篁岭还将祠堂、书院、客馆、官厅、民宅、牌坊等 40 余栋明清古建筑巧妙安置在天街、水街、花街等地,婺源篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳表示:“我们希望通过这种方式,让古建筑重新焕发生机,同时也丰富篁岭的文化内涵。” 此外,篁岭拥有丰富的非遗民俗文化,为这片粉墙黛瓦的自然乡村注入了深厚的文化底蕴。“最美中国符号” 篁岭晒秋、甲路油纸伞、板凳龙灯、竹编、米酒、徽州婚俗、盘山花灯等,篁岭村将本村及周边的手艺人、非遗传承人邀请过来,打造非遗相关的经营业态,并不定期举办文化民俗活动,为游客留下了可感可触的 “篁岭记忆”。2024 年 12 月 27 日,篁岭景区正式被评定为国家 5A 级旅游景区。

婺源是当今中国古建筑保存数量最多、保存状态最为完好的县份之一,全县现有 30 个中国传统村落、7 个国家级历史文化名村、14 个省级历史文化名村,古建筑古遗存多达 3810 处。依托得天独厚的历史文化遗产,婺源为游客讲述着充满艺术审美与想象的中国乡村故事 —— 雨后雾气笼罩下的粉墙黛瓦,宛如一幅淡雅的水墨画,游客置身其中,仿佛踏入了画境;月亮湾上渔夫撒下的渔网,是对传统渔樵生活的诗意诠释;浙源乡察关村祭酒桥边,蓑衣老农牵着牛的画面,演绎着乡村耕读的文化内涵。

“来到这里,感觉内心格外宁静,周末和家人一起过来走走,真的很惬意。” 来自江苏扬州的傅女士说出了许多来到上饶景区游玩的游客的心声。

上饶不仅还原了极具特色的中国乡村生活,还致力于打造贴心、有温度的旅游服务,为游客营造舒适的旅游体验。以婺源县为例,早在 2016 年,婺源县就在江西省率先创立了 “游客 E 呼,我们即办” 旅游诚信退赔工作机制。婺源县文化市场综合执法大队副队长胡进生介绍说:“去年 4 月 23 日,有客人因为其他客人误碰消防报警设施,导致休息受到影响,我们与酒店沟通协调后,免去了他的房费;5 月 1 日,有游客在景区停车场露营时,因个人原因不慎摔伤,景区出于人文关怀,主动赔付了 500 元医药费。” 婺源县积极处理各类线上平台退订房、卫生环境、景区管理服务、消费纠纷、旅游购物、游客受伤理赔等诉求。

三清山在全国率先打造了山岳型景区高空栈道和国内最早的玻璃栈道,并制定了国内首个旅游栈道管理地方标准;婺源则是全国唯一一个整县被命名为 3A 级景区的县。上饶的一个个景区能够在旅游市场中脱颖而出、备受关注,背后是勇于创新、敢为人先的开拓精神,以及对中国乡村生活的完美复原。

2024 年,上饶全年接待游客数量达到 2.3 亿人次,实现旅游综合收入 2418 亿元,两项数据均创下历史新高;年接待游客超过 300 万人次的景区数量,从 2020 年之前的 1 个增长到如今的 6 个;国家 5A 级旅游景区数量在全国设区市中并列第三。

2025 年春节期间,婺源将举办 “最美乡村过大年,婺源非遗贺新春” 系列活动,把浓郁的乡韵、地道的乡味以及浓浓的乡愁传递给每一位前来游玩的游客,让大家在婺源度过一个充满年味与文化氛围的春节。


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